Digitale Strategie für Live-Events mit starken Marken

Ausgangslage

Hinter Formaten wie NightWash, dem Cologne Comedy Festival und Luminiscence stehen starke Marken mit sehr unterschiedlichem Publikum. Tickets werden über den eigenen Shop und über Marktplätze verkauft. Die Aufgabe: den eigenen Verkaufsweg stärken und Marketingbudgets gezielter einsetzen.

Ziel

Eine klar strukturierte digitale Strategie für die Eventreihen, in der alle Maßnahmen auf den Ticketverkauf einzahlen, mit Fokus auf den eigenen Shop als margenstarken Kanal. Dazu Websites, die Termine gut auffindbar machen und die Redaktion entlasten.

Vorgehen

• Audits der Websites: comedy.cologne, nightwash.de und myshow.de nach demselben Verfahren geprüft, mit Empfehlungen nach Wirkung sortiert.
• Zielgruppen und Wege zum Ticket: für die einzelnen Formate eigene Zielgruppen und Wege zum Ticket festgelegt, damit Botschaften und Angebote passen.
• Websites: Umzug des Cologne Comedy Festivals von Contentful auf WordPress ohne Adressänderung, neue Website für den NightWash Club, neue Website für Das Sing Ding.
• Ticketshop und Messung: Nutzerführung, mobile Abläufe und Messung so verbessert, dass sich der Verkauf einzelnen Kanälen zuordnen lässt. Google Ads war Teil des Projekts.

Ergebnis

Die Redaktion pflegt Programm und Termine heute selbst, und Kampagnen lassen sich auf echte Verkaufssignale steuern. Ein zentrales Learning: Erst die Kombination aus starkem eigenem Shop, klaren Zielgruppen und laufender Optimierung macht Live-Events digital planbar.